MATTEL

Mattel

Il premio rilevante

I premi devono far sognare, essere aspirazionali, così si diceva un tempo. Già ma cos’è che ci fa sognare per davvero oggi?

Quando Mattel si è rivolta a noi per ideare un’attività di promozione rivolta al consumatore Fisher-Price, siamo partiti da questa domanda. In realtà non eravamo esattamente alla ricerca di una risposta ma proprio della domanda giusta. Perchè non si può determinare il cosa senza prima chiederci “Chi” è colui che vogliamo far sognare. È sostanzialmente una domanda sul target, sulla sua visione del mondo, termine tecnico “insight”. Cosa è rilevante per chi acquista il nostro prodotto?

Ecco una domanda che ci indica qualcosa: le persone cercano valori che i sogni soddisfano solo in parte.

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