CLOETTA

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Due momenti strategici, un progetto unico

La promozione sul punto vendita declinata sui due periodi clou del mercato. Halloween ed Epifania sono due momenti salienti nel mercato delle caramelle.

L’esigenza del cliente era quella di presidiare il punto vendita durante questi eventi con materiali vincenti per visibilità e impatto e ideare una meccanica promozionale che stimolasse l’acquisto multiplo dei brand Cloetta: Dietorelle, Sperlari, Galatine, Saila.

Il tutto legando i due eventi.

La nostra risposta è stata sviluppare un progetto narrativo unico declinato in due momenti, in grado di comunicare un concorso Sms&Win con un solo montepremi.

L’elaborazione del concept è partita da un’analisi del target incrociata con i dati relativi ai premi più ambiti dalle famiglie ed è arrivata all’individuazione della tecnologia e del mondo Hi Tech come filo conduttore del progetto.

Un pensiero razionale alla base del progetto creativo.

Due claim buffi e divertenti hanno quindi declinato la comunicazione sugli eventi Halloween ed Epifania, attirando l’attenzione su un concorso che mette in palio premi Samsung di grande appeal per tutta la famiglia: 1 Tablet a settimana e 1 Smart TV al mese.

Durante l’Epifania, inoltre, il gift della Calza personalizzata porta la comunicazione Cloetta direttamente a casa degli shopper integrando il gift nella shopper experience.

Per la comunicazione sul punto vendita, sono stati progettati e realizzati diversi materiali pop: crowner, piantana, laterali e pendolini, affiancati da supporti unconventional per coinvolgere gli shopper, come gli specchi deformanti e le sagome per i selfie, che hanno entusiasmato soprattutto i bambini.

Unire e differenziare i due momenti fondamentali per il Cliente è stata la strategia vincente di un progetto che ha visto Proxima impegnata in tutti gli step: dall’ideazione del concept creativo alla progettazione grafica e copy, fino alla realizzazione dei materiali POP e la gestione completa del concorso web con banner e landing page.

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